新时代 体育媒体的融合发展之路

新媒体技术的快速发展是体育产业发展的催化剂。随着越来越先进的互联网技术与新媒体设备在人群中的高频更新及普及,我们正处于信息资源高度发达的时期。

新媒体可以为体育产业带来大量的信息资源,加速体育相关信息的传播速度。新媒体以其互动性、双向性、个性化、多样化、即时性等特点已经渗入人们生活的方方面面。

2018年的里约奥运会堪称新媒体与体育结合的典范,极大的开发新媒体特性与体育的结合。除专业媒体与记者外,现场观赛的观众们,既是信息的生产者也是转播者。多样化的表达方式与传播渠道,完全不逊于专业媒体,吸引力更多人参与到奥运会中,围绕体育内容产生互动。

随着体育信息在移动端的发展,大幅度减少了传统媒体的体育受众,极大地积压了传统媒体的发展空间。如何将传统媒体与新媒体有效结合以推动体育产业发展成为版权方、赞助商等利益相关者多方的思考。

据相关数据显示,年轻人更愿意通过新媒体来观看体育赛事,获取赛事信息。但仍有部分年龄较大的观众难以摒弃通过传统媒体观看体育赛事或获取信息的方式。这说明,传统媒体对于体育产业来说,仍有可挖掘的价值。

因此,充分发挥传统媒体与新媒体结合所产生的传播价值,才能最大化实现媒体对体育产业的积极影响。笔者将从以下三方面进行诠释:

即时性是新媒体最大的优势,能够让观众第一时间获取选手信息、赛况、比赛结果、体育评论等内容。但互联网上的信息鱼龙混杂,依靠互联网来获取信息的观众很容易受到非官方信息的影响,形成不好的社会舆论。

而传统媒体可以从信息层面与新媒体进行互补,与新媒体结合,提高传统媒体信息的即时性,同时新媒体可以通过传统媒体过滤信息,提高新媒体信息的真实性。

新媒体对传统媒体的另一优势是互动性。新媒体用户可以借助新媒体平台,跨越时间与空间的限制,与不同国度、不同年龄、不同性别的观众根据同一体育内容进行探讨。这是传统媒体难以企及的。

纵观传统媒体发展史,也有借助电话、短信、信件等方式互动。但随着人们对信息获取的要求逐渐增长,这种互动形式已经很难继续吸引观众注意。现阶段,不少传统媒体,在新媒体平台上开设专栏,打造特色鲜明的内容,来提高观众的参与度与关注度。

传统媒体为新媒体做背书,能够提高新媒体的影响力。一方面可以借助市场的力量为传统媒体提供更优质、有活力的体育内容;另一方面,新媒体可以借助传统媒体在信息传播中的公信力,提高新媒体平台的影响力,获得更多关注,从诸多新媒体中脱颖而出。

最后要说,体育与媒体的融合是未来趋势,既可以帮助体育产业挖掘潜在市场,又可以为体育产业带来更多的附加值。虎扑体育、阿里体育深谙其道,以媒体技术为核心,覆盖更多体育受众,满足人们日益增长的体育需求,为体育产业带来更多商机。

在体育产业快速发展的时代,无论是传统媒体还是新媒体都是体育内容传播不可或缺的环节。可以从信息内容、传播渠道、影响力这三个层面进行有效整合。结合新媒体和体育根据时代的发展趋势,不断尝试,积极付诸实践。

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